【卫生洁具】2013年消费者卫浴消费趋势分析

    2013年消费者卫浴消费趋势分析

目前我国卫生洁具产量超过世界总产量的四成。2011年卫浴行业工业总产值超过1800亿元，比上年增长27.89%。在进口产品逐年大幅度下降的同时，产品(包括外资企业产品)出口大幅度增长。国际市场上，我国卫生洁具所占份额日益扩大，出口量已经占到全球总量的1/3以上，去年出口额超过了65亿美元。

但也应该看到，我国陶瓷卫浴业的出口产品综合成本居高不下，消弱了“中国制造”陶瓷卫浴产品的国际市场竞争力，一些劳动密集型产品的订单已经开始向周边国家和地区进行转移。据佛山检验检疫局数据显示，今年前5月经该局辖区出口的卫生陶瓷1014批，同比下降19.4%，总货值1930万美元，同比微涨3.86%。而河北唐山产区同期的卫陶出口则增长12.2%。其他各陶瓷产区和企业在上半年出口都呈现阴晴不均的情况。预计今年陶卫出口增速将会明显放缓。

国内市场方面，由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的全国建材家居景气指数在10月升至130.29，环比上升9.47%，同比上涨7.52%。这是今年该指数低开以来达到的年内最高值。这也是自2010年3月该景气指数发布以来的第二高峰值，仅次于2010年5月的134.9。这被认为是国内市场回暖的征兆。

在出口增速放缓和国内市场回暖的预期下，了解国内消费者的需求，提供有针对性的产品，制定有针对性的营销策略，成为国内家居建材行业的共识。

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