【卫生洁具】卫浴五金洁具市场发展概述

    卫浴五金洁具市场发展概述

目前，卫生洁具产品的概念，已经远远突破过去的传统观念。作为现代化豪华生活的标志性用品，它进入人们生活的方方面面。即不仅具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。在使用功能方面，仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。卫浴产品 的造型出现了连体式、与台盆系列、连体式坐便器 、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年来，卫生洁具产品还推出了附加有悠闲式浴缸 、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。卫浴五金 产品更趋向于人性化，产品丰富，可选择性多。

卫浴行业在经受很多的考验，2010年房地产业的快速迅猛的发展，势必带动日用五金卫浴行业的发展，日用五金卫浴在新的形势下呈现新的趋势，日用五金卫浴的产品将呈现家用化趋势，更多的满足家用五金的需求。日用五金卫浴洁具新产品的设计更加的人性化，节能环保是日用五金卫浴新品的新特点。

目前市场上很多锁具都是应用在商务领域，而在商务领域应用的锁具对智能化的要求会相对高一些，因为可以通过各种智能化进行控制，比如指纹控制、视网膜控制，或者其他电子磁卡信息等来进行控制。商务领域应用的锁具，其造型、款式和风格不像民用的那样要求高，主要着重于电子智能控制，智能化的发展也是很关键的。

而绿色卫浴、健康卫浴，一直是恒洁卫浴长期坚持的产品路线和生活理念，节水环保的卫浴产品则是恒洁长期坚守的技术路线，金牌卫浴首家使用“双s排污管道”，不仅提高了产品的使用寿命，并提高了产品的排污和节水功能。这些技术优势和生活理念是企业重点推广的主题。可以看到的是，不少有一定知名度和技术实力的企业都在这方面发力。

本土卫浴品牌开始唱主角

2003年之前，科勒主导中国卫浴高端市场，2003-2007年期间，toto异军突起，形成toto、科勒、美标三足鼎立的局面。目前，在国内市场活动的国外品牌，主要有日本toto、伊奈，美国美标、科勒、摩恩、德尔达，德国的汉斯格雅、杜拉维、乐伊、高仪，西班牙的乐家等，而从2008年开始，恒洁、澳斯曼、金牌、箭牌、法恩莎、惠达、四维、东鹏洁具、美加华等国内卫浴品牌开始形成引人瞩目的优势，在“中国厨卫百强卫浴领军10强”、“中国卫浴十大品牌”、“中国十大工程卫浴品牌”等多个行业榜单上，恒洁卫浴、澳斯曼卫浴等国内品牌都获得了非常靠前的位置。

以赢道顾问接触较多的卫浴企业来讲，尤其是在2009年中，恒洁、澳斯曼、金牌卫浴等国内卫浴领头羊还赢得了飞跃式的发展，比如恒洁卫浴在2009年展开了一系列大手笔的品牌推广行动，在全国卫生洁具权威测评中，恒洁产品跻身前十，整个销售额比之去年增长幅度超过了30%，澳斯曼卫浴从2009年4月份开始在徐州、内蒙、上海、西安、扬州、珠海、开原、鄂尔多斯、包头、济宁、郑州、沈阳、阳泉、成都、哈尔滨等数十个城市引起了火爆销售，其中不乏节假日单日销售突破100万、吸引数千客户的场景。而金牌卫浴也已走过十个发展年头，成为中国国内最具规模、最专业化的卫浴品牌之一，一向被业内人士视为国产民族卫浴品牌中技术型企业的代表，在同外资品牌的竞争中，持续保持了强劲的竞争优势。

日前，恒洁卫浴已经启动了“品质服务恒洁到家：3·15恒洁星级服务中华行”的消费服务升级活动，以“实惠到家”、“服务到家”、“品质到家”为主要构成的星级品质优惠服务，引起了消费者的广泛关注，澳斯曼卫浴继2009年在全国发起声势浩大的“质量万里行”活动之后，在今年的3·15发起一场“好品质齐见证——澳斯曼卫浴‘品质监督员’大招募暨3·15倾情大回馈”的大型活动。相继会有多家本土知名卫浴品牌掀起一轮轮阶段推广高潮，其走向，已并非外资品牌所能主导。

数字营销成为重要竞争手段

随着互联网的普及、网民群体的消费能力增长，以及卫浴网络推广的成熟，互联网的营销价值已经受到多家知名卫浴品牌的重视。从网络广告的投放、网络公关的展开，到搜索引擎传播渠道的重视，逐渐地已有卫浴品牌开始将数字营销提升到战略高度。恒洁卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴等知名卫浴品牌相继引进fea网络整合营销传播，在卫浴与消费话题营销、网络广告投放、网络论坛口碑推广、事件传播、大型网络活动营销、网络博客推广、卫浴数字报推广、搜索引擎营销、电子商务等策略上进行深度挖掘。

从而，这些旨在打造全球品牌的卫浴企业开始建立起这样的格局：以全国性主流媒体与互动社区为主体，以地方性主流媒体与互动社区为支撑，以家居、装修、时尚、女性、生活等传播渠道为中坚力量，以终端促销活动与地方性主题市场活动为牵引，形成全国联动的营销传播格局，推动品牌营销的升级，建立更有影响力的竞争优势。

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